体旅融合如何释放青年消费潜力

　　白色的沙滩、清澈的海水、翻涌的浪花、追浪的少年——7月9日至13日，第一届全国学生（青年）运动会冲浪比赛在广西北海举办，国内多个省区的运动健儿在海上逐波踏浪，让这项极限运动走进大众视野的同时，也带火了当地的冲浪、桨板等多个水上运动。

　　对于很多年轻人来说，参与性高、趣味性强的体育项目，正成为休闲度假的新选择。如何推动体旅融合，释放消费潜力，成为不少地方政府转型发展的目标和方向。

　　北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印认为，在这个过程中，当地政府要注重优化升级体育旅游市场环境。加大体育旅游消费领域市场监管力度，完善消费维权工作机制，打好消费环境建设“组合拳”，着力营造诚信、安全的体育旅游消费环境，从而进一步加快释放市场消费需求。

　　新潮体育项目给老牌旅游景点增添新魅力

　　“北海的浪季和北海的旅游旺季时间基本吻合。”北海人黄润波告诉记者，现在慕名来北海体验冲浪的游客越来越多，今年“五一”和端午节假期他所在的俱乐部都是满班的。

　　黄润波是心驿桨板冲浪俱乐部创始人。2020年广西青少年冲浪锦标赛在北海市侨港海滩举办时，他担任赛会志愿者，比赛之余他被朋友拉着下海体验了一把冲浪，从此爱上了这个项目。2020年7月他创办了这家冲浪俱乐部。

　　每年4月中旬至10月是北海的冲浪季，浪高在0.8米至2米左右。北海银滩海域相对平坦，基本无礁石，海浪力量温和，适合入门和初级水平的玩家体验冲浪。

　　黄润波介绍，大部分来俱乐部上体验课的都是外地来的游客，他们有的是从社交媒体上看到宣传推文或视频后被“种草”，有的是过来旅游时看到有这个项目顺便玩一下。一堂两小时的冲浪课费用大约在400元左右，大部分人都是出于新鲜好奇体验一把，“10个上体验课的客人中，会有一两个人特别喜欢，然后再买课系统地去学习”。

　　在北海市侨港海滩边，矗立着一栋热带风情的小屋，屋顶上“西南浪冲浪俱乐部”的招牌分外醒目。俱乐部有租板、冲浪教学、售卖饮品小食等经营项目，每到浪期，来自全国各地的很多“浪友”便会聚集于此。在俱乐部老板黄锋看来，桨板、冲浪这些新潮体育项目的流行，会给北海银滩这样的老牌旅游景点增添新的魅力。

　　黄锋说，他的这家小店现在基本做的是南宁、柳州、桂林等外地游客的生意。这些广西区内的冲浪爱好者，知道北海可以冲浪，就不用跑去海南了。从南宁坐动车过来不到两个小时就抵达沙滩边，租个冲浪板就可以马上下海了。“这些新潮水上运动的开展，对于延长游客在北海的停留时间是很有帮助的。”

　　北海市旅游文体局相关负责人表示，北海市利用得天独厚的海滩、海岛、海湾、海港、海洋“五海”自然优势，依托举办高水平重大体育赛事的契机，加快推进体育产业与旅游产业深度融合发展。“一带一路”国际帆船赛、全国帆板锦标赛、全国翻波板锦标赛、全国学生（青年）运动会冲浪比赛等重大水上赛事在北海接连举办。这些赛事除了形成“一人集训比赛，吸引全家旅游；一次集训比赛，全家多日停留；一家参赛观赛，人人促进消费”的直接带动效应外，还会通过媒体传播，增进人们对北海的自然资源优势、特色体育旅游项目的了解，使他们从粉丝转化为游客。

　　据统计，今年1-5月，北海市接待国内游客2200万人次，同比增长30%；实现国内旅游消费245亿元，同比增长23%。

　　体旅融合发展需打破哪些瓶颈

　　冲浪是以海浪为动力的极限运动，现代冲浪运动发展于19世纪90年代初期，至今已有百余年的历史，但这项运动在我国真正发展推广是在近几年。黄锋时常会在社交平台发布图片文字，去推广冲浪项目，让人们了解到冲浪给人带来的自由和快乐。

　　体旅融合发展，离不开政府的支持和引导。张佑印说，与传统观光旅游相比，体育旅游具有参与群体广泛性、消费需求多元性、消费黏性较强等特征。他建议，地方政府在打造“体育+旅游”产业时，不仅要注重举办大型赛事活动，还要借助赛事活动，加大宣传力度，强化大众体育旅游意识的培养，提升国民对相关体育休闲项目的认知度。

　　张佑印认为，西部欠发达地区的体育旅游产业化程度相对较低，主要表现为大众化的体育旅游业态还不够丰富，可供游览体验的项目少；体育旅游基础设施还相对不足，使得现有体育旅游项目档次较低；居民的体育旅游意识还有待进一步加强，市场需求规模还相对较少。

　　他说，针对青年体育旅游市场，在体旅融合过程中要利用传统旅游资源开发更具有参与体验性的产品业态，满足青年对体育旅游多元化的需求。

　　“最重要的是要做好营销宣传，尤其是新媒体营销。”张佑印认为，可以利用影视偶像剧等青年喜闻乐见的方式对体育旅游业态进行展示宣传，激发青年参与体育的意识；还可通过一些营销促销活动，如节事营销、网络营销等手段来激发学生市场带动体育旅游发展。

　　中青报·中青网记者 谢洋 见习记者 王军利 来源：中国青年报

　　2023年07月18日 05 版