小城“夜经济”火爆“出圈”

　　一座东北小城，如何能更有活力、更能吸引年轻人？梅河口给出的答案是：差异化发展夜经济。

　　梅河口凉爽的夏日，夜幕还未降临，记者看到很多人结伴前往“东北不夜城”。游客覆盖周边多个县区，也有不少游客来自全国各地。这个关东风格文旅消费主题街区，让小城梅河口成功“出圈”。

　　张雨萌是土生土长的梅河口姑娘。在大连读完大学后，回到家乡，考了公务员。在她记忆中，以前的梅河口，晚上少有可“打卡”的去处。现在，每当有外地朋友来梅河口，她都会推荐对方去逛逛“东北不夜城”。

　　梅河口是吉林省直管县级市、省级新区、国家全域旅游示范区。小城地处长白山余脉，辉发河穿城而过，市内共有大小河流55条，湖光山色。但一直少有人知，不温不火。

　　2021年，文化旅游街区策划人刘磊带着团队来到梅河口。用17天时间，打造出爆款的“东北不夜城”。2021年4月30日，“东北不夜城”首日开业，迎来了38万人次游客。2022年，全年运营166天，共接待游客422万人。

　　近年来，全国各地纷纷出台政策鼓励发展夜间经济，对于梅河口这座小城来说，如何能抓住发展新机遇，差异化发展夜经济？

　　西安有浓厚的历史文化底蕴，大唐不夜城是大型仿唐建筑群，投资巨大，这样的模式显然不适合梅河口这个东北小城。刘磊说，很多人认为做文旅项目就是大搞基础设施建设，投入大量的资金和精力，却未必能够吸引来客流。

　　小城梅河口选择了“轻资产”运作，主张用新理念、新创意吸引游客。筹建第一年，街区使用了47个创意集装箱，集装箱顶部采用三角梅设计，涂装采用戏剧元素，国风古韵结合关东文化，打造出夜游文旅项目。

　　受季节因素影响，每年“东北不夜城”只营业5个月。只有不断增加新内容，街区才能有长久吸引力，游客才愿意多次光顾。今年开业前，“东北不夜城”继续升级，主街区整合原有的陕西街、云南街、月亮湾、四川街，形成了总长2000多米、占地面积近3万平方米的文旅消费集聚区。在“东北不夜城”里，除了特色美食，还有国风演艺、篝火晚会以及各类主题活动，都是年轻人喜欢的元素。

　　记者从“东北不夜城”了解到，暑期以来，平均每天游客量达3.7万人次，最高时客流量8.6万人次。

　　“东北不夜城”里的陕西美食街很受欢迎，大部分商户专门从陕西过来入驻。陕西咸阳人刘筱凡是第一批入驻“东北不夜城”的陕西商户。此前，她一直在陕西做肉夹馍生意。2021年，“东北不夜城”招商团队找到她，通过试吃和评估后，向她发出了来梅河口开店的邀请，免费提供往返机票，提供多项支持和减免政策。

　　现在，刘筱凡在“东北不夜城”陕西街的肉夹馍档口，每天销售额数千元不等。让她高兴的是，营业额还在逐年增加。

　　随着夜经济在梅河口不断升温，当地对海鲜广场夜市也进行升级改造，集合了特色门市、小吃摊位、汽车尾箱等多种形式，吸引了不少游客来此品尝和采购海鲜。

　　这座小城还尝试打造水上餐厅，在当地人民公园湖畔旁停放着12艘大小不一的船只，作为水上餐饮区。码头上摆放着传统餐桌和啤酒吧台、烧烤炉架。在这个餐厅，当地的精酿啤酒、梅河大冷面、特色烧烤作为当地美食被重点推荐。

　　在“东北不夜城”的大门楼旁，有“点亮东北 从梅河口开始”几个大字。对梅河口而言，这不只是口号，更是对未来的期许。

　　中青报·中青网记者 王培莲 来源：中国青年报

　　2023年09月04日 06 版