文旅新场景引领消费新潮流

　　光明日报记者 鲁元珍 杨桐彤

　　来到2023年中国国际服务贸易交易会北京首钢园区1、2号馆的文旅服务专题展，记者被这里各个展区的热闹景象深深吸引。别开生面的文艺演出、新奇有趣的体验项目、琳琅满目的文创产品，吸引了众多观众围观。人们纷纷拍照留念，到展台盖章“打卡”，感受这场文旅盛宴的无限魅力。

　　“快来，这里可以体验坐船巡游运河！戴上VR（虚拟现实）眼镜，别提多真实了。”在北京城市副中心展区，观众互相交流着运河之旅的美妙体验，引得更多人来到展区“尝鲜”。船行运河之上，复原的三维立体古城惟妙惟肖，水岸风光尽收眼底，令人震撼。不远处，数字化展品《潞河督运图》将传统经典画作变为卡通风，观众在屏幕前通过手机操作龙舟，进行竞速互动。

　　“感觉非常惊险刺激，我们准备再体验一次。”在4D动感影院体验区前，来自北京石景山的代先生带着孩子刚刚体验完，仍觉意犹未尽。一直排着的长队体现了这个项目的受欢迎程度。在这里，观众无须佩戴任何设备，随着轨道进入360度虚拟空间，根据影片场景同步感受俯冲、摇晃等动作，逼真的雨雪特效让观众身临其境。

　　在北京石景山展区，观众戴上VR设备，体验卡丁车、虚拟射箭、“古籍寻游记”等多个项目。“‘古籍寻游记’是我们和中国第一历史档案馆、敦煌研究院等合作打造的古籍活化项目。通过游戏体验，让观众置身于历史之中，亲自探索古籍背后的故事。观众不仅可以移动观看，还可以触碰甚至拿起文物，沉浸感和互动感都很强。”丝路视觉科技股份有限公司交互设计组长马楠向记者介绍。

　　惬意自然的房车露营场景、画质细腻的圆明园四时全景视频、丰富多彩的国内外旅游线路……传统文化与现代技术深度融合，新场景和新消费业态层出不穷。文旅服务专题展不仅突出了互动性、体验性、交易性，也充分展现了文化旅游在对外交流合作中的重要作用。

　　在北京市海外文化交流中心举办的“大戏看北京——京剧文化之旅特展”上，京剧演员的一个个亮相动作被相机定格，胶片质感的影像停留在屏幕上，引得观众连连称赞。“我们始终致力于京剧文化的海内外交流传播，在本届服贸会上，我们设计了可以拍照打卡的互动体验区，希望向更多人展现国粹的艺术魅力。”北京市海外文化交流中心工作人员袁昱告诉记者。

　　在2号馆中，第八届“炫彩世界”——“一带一路”沿线国家特色文化展示活动人气高涨，蒙古国传统面具舞、尼加拉瓜和古巴特色歌舞等演出精彩纷呈，展示着世界各国的文化魅力。越南的榴莲饼和芒果干、秘鲁的羊驼玩偶、多哥的皮革工艺品……来自各国的特色小吃、文化产品、民族服饰令人目不暇接。来自北京门头沟区的刘女士购买了叙利亚展区的布艺制品，又被伊朗展区五颜六色的手绘铜制品深深吸引。“在服贸会不仅可以感受不同国家和地区的文化氛围，还可以直接买到世界各国的特色产品，真是太难得了。”刘女士说。

　　据介绍，作为本届服贸会文旅服务专题展中最具国际元素的板块，“炫彩世界”活动吸引了33个外国驻华使馆参展，展区规模和参展机构数量均超过上一届。

　　文化消费新业态也在此次文旅服务专题展上亮相。天桥艺术中心的“猫神在故宫”、开心麻花的“沉浸式演艺会客厅”等项目打造了演艺新空间，将精彩的沉浸式演出带给现场观众。“北京礼物”展区汇集了多家创意十足的精品文创产品，吸引众多观众前来打卡、购买。

　　现代科技、传统演艺、文化创意……今天，文旅产业以创新融合打造新场景、汇聚新动能，也为国际交流合作架起了一座桥梁。“当前旅游行业的生态体系发生了改变，必须更加注重创新，推动新的消费趋势产生。”在本届服贸会高峰论坛之一的“2023世界旅游合作与发展大会”现场，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼表示，要充分发掘和利用各地资源优势，满足游客不断增长的消费需求。

　　《光明日报》（2023年09月05日 08版）