“巨型盒子”引领北京年轻力商业 成Z世代潮流新地标

　　中国网9月28日讯（记者苏向东）为迎接中秋国庆黄金周，新近崛起的潮流新势力——THE BOX朝外｜年轻力中心于9月16日启动了“盒”创未来开幕月活动，聚焦多元青年文化线上内容，联动各品牌陆续推出城市大型嘉年华、艺术策展、城市运动、宠物友好等新潮板块活动，打造全新创想青年社交新空间，成为新世代青年生活的潮流新地标。

　　THE BOX朝外｜年轻力中心A区是北京市朝阳区政府、朝阳文旅集团联合URF盈展共同打造的朝外大街城市更新项目——北京特色Urban Innovation Center城市活力创新中心（UIC）片区中的首个文化及商业空间。URF盈展集团投资5亿元，将首创的“CURETAIL策展型零售”创新商业模式带入京城，集“盒”内、时尚餐饮、艺术策展、夜间生活多种业态于一体，融合“策展型商业体”“场景体验式商业业态”与“轻体育综合体”等年轻力商业探索，助力朝外老商圈蝶变焕新，成为北京新世代在地青年生活方式及兴趣文化消费的年轻力中心。商业数据显示，开业首日，THE BOX朝外｜年轻力中心A区单日客流量近8万人，迄今已迎来近百万人次客流。

　　以“新”出圈聚焦“年轻力”

　　入驻品牌八成以上为北京首店或概念店

　　朝外大街南侧，THE BOX朝外A区非常亮眼：深灰色外立面上的鲜艳城市彩绘，街角处24小时点亮时尚的超大曲面LED屏幕，“楼上楼下”如同横空出世般附于“盒外”的空中篮球场、滑板场，以及与有着400多年历史的东岳庙琉璃牌楼遥相呼应的小坡剧场、户外市集……每一处都彰显着当代年轻人的个性。

　　今年5月试运营至今，“新”已成为THE BOX朝外｜年轻力中心最鲜明的标签：从城市更新中诞生、聚焦15-29岁中国新生代青年群体消费需求、打造新型策展型零售、80%入驻品牌为北京首店或概念店。

　　“THE BOX朝外不是传统意义上的购物中心，而是一个秀场或者舞台。” URF盈展首席运营官司徒婉雯告诉记者，该项目瞄准15-29岁的中国新生代青年，将社交需求提升至消费需求之上，充分尊重年轻人兴趣爱好，不断与时尚、潮流、艺术、音乐和户外品牌合作。“年轻人来这里的目的不仅是消费，更是社交。”司徒婉雯表示，THE BOX朝外主打策展型零售，以不断变换的场景空间和策划内容，为消费者营造出每次来都是“全新”的体验。

　　THE BOX朝外A区的前身是昆泰商城，少量停车场、空间结构老旧、与时尚潮流并不相干，直到2022年THE BOX朝外项目启动建设，以聚焦年轻人市场为核心，让朝外大街的商业被重新盘活。改造后的THE BOX朝外，总占地面积超100000平方米，将商业空间的“人、货、场”关系重新定义，让空间作为策展场景，用科技场景化、消费游戏化、生活效率化定义了THE BOX朝外风格的生活方式。

　　以盒为支点定义“新潮流”

　　“首店”之中国潮品牌占75%

　　朝阳区是北京建设国际消费中心城市的主承载区，朝外大街更自古便是繁华的商路，本世纪初还曾被确定为“北京第三商业大道”，有着得天独厚的商业条件，两个要素的叠加，让这一片区潮流与传统的纽带变得更多，聚集“国潮”让“中国货”+“时尚潮”成为年轻人消费的主流，是THE BOX朝外的初衷。

　　有数据显示，在THE BOX朝外的消费者分布中，消费者年龄段集中在15-29岁区间，约占比75%，35岁以下总占比约85%，而这群年轻人正是国潮消费的拥趸者和主力军。

　　深受年轻人喜爱的国潮不仅有好看的“面子”，还有真正支撑其走远的宝贵“里子”，即优秀传统文化。THE BOX朝外内的Badmarket品牌创始人苗成斌也正是看到了年轻人与国潮之间的联系，才决定把北京首家实体店开进THE BOX朝外。“在北京有太多的传统文化元素可以挖掘，并与时尚潮流相融合，打造出年轻人喜欢的国潮品牌。”

　　以社群为载体锁住“消费力”

　　2.25万人次年轻人参与营造健康生活新方式

　　朝外商圈对定位的“寻”与THE BOX朝外对中外潮流文化的“融”，在一次次“碰撞”中“出圈”——在这个“巨型盒子”中，所有品牌共享空间，打破边界，整栋建筑都可成为大舞台、大展览，空间功能灵活转换，所有策划都以社群为载体锁住年轻“消费力”：打造“宠物友好”环境，抓住年轻人宠物经济流量密码；引入最时髦的跑团、篮球社团等，给他们提供长期据点；邀请街舞社群、滑板社群来此“撒欢”，凝聚运动粉丝……

　　数据显示，从今年5月底“开盒”试运营以来，THE BOX朝外共举办了上百场展览、发售、品牌活动以及社群活动，线下客流总人数已接近百万余人次，社群活动参与者达到2.25万人次，“年轻力”，正在推动实体业态朝“情绪消费”转型。

　　当下，THE BOX朝外 B区正在紧锣密鼓施工及招商过程中，已成功引入日本茑屋书店北京首店，数字艺术创新品牌Madverse。朝阳区相关负责人表示，“我们将延续年轻力片区的定位，从文化生活与小众潮流文化出发，充分展现和表达中国新时代青年文化生活特质，助力朝阳区建设国际消费中心城市主承载区。”