从“大吉520”看体育赛事如何促进乡村振兴
中国小康网10月23日讯 近日,为期三天的2023宏源杯“大吉520”黄河英雄会汽车越野挑战赛正式圆满落下帷幕。
比赛赛道(吉县赛场)
作为一个年轻但文化底蕴深厚的赛事IP,“大吉520”在赛事规格、竞技水准、赛事运行以及品牌营销方面的表现,都可以说是创下了近年汽车越野挑战赛新高,堪称汽车越野挑战赛中标杆级的赛事。
“大吉520”黄河英雄会汽车越野挑战赛现场
“大吉520”源起沿黄魅力
我们无法回避的事实是,山西省大宁县、吉县两地经济基础薄弱,人口少、产业少,但作为黄河沿岸的县,又有着深厚的历史文化底蕴,有着黄河以及黄土高原的壮丽风光。
但如何化“荒山”为“金山”,如何把风景文化宣传推广出去,如何吸引游客来此,如何实现乡村振兴,是一个难题。
利用废弃的国道打造成赛道
长期深耕农业与乡村品牌策划运营的浙江乡立方,致力于助农兴农,致力于以共同富裕的使命振兴乡村。在经过对沿线的多次考察后,乡立方决定在这里把体育赋能乡村落地,更准确一点来说,通过打造串联大宁、吉县两地的70公里恒时拉力赛道,带动沿线乡村的发展。
而以越野狂人武云腾为代表、自2015年开始深耕汽车赛事运动的山西陆航体育文化有限公司的一行人,生在沿黄,长在沿黄。他们热爱越野、热爱赛事,他们致力于推广赛车运动,致力于把山西地貌在越野优势推广出去,致力于打造山西本土知名赛事IP。
临汾市委及两县政府,对于能够引流、能够带动当地发展的项目,热情接纳,大力支持。地方政府、文旅部门等,也是希望通过赛事的落地和传播,为赛事举办地的汽车自驾游、酒店住宿、旅游消费、农品消费等产生直接的带动和刺激作用,实现助农增收致富。
黄河大集热闹非凡
黄河岸边,滩涂、峡谷,天然的地貌,可以依势而建极具挑战的赛道;连接大宁县—吉县的废弃老国道G520,颠簸曲折的越野路,悠久的历史,壮丽的风光。它们能吸引专业赛车手,也能吸引越野爱好者。
于是,一拍即合,“大吉520”诞生了。
赛事创新 两县协作谋发展
就越野场地赛来说,其实少有跨行政区域的,但“大吉520”借鉴国际赛事,进行了赛事模式创新,在场地赛的大赛之下,用RT恒时拉力赛把两县连接,打破行政区划的限制,把大宁县、吉县两地绘制进一张蓝图,互相助力,共同发展。
这一赛事创新,让专业赛手可在设计不同的两个越野场地赛上尽情竞速,又可让业余玩家在专业规则下体验越野拉力赛的魅力,同时还能深入感受沿黄十二滩的奇景,了解黄河沿岸的历史文化,欣赏沿途壮丽风光。
游客在购买苹果
且“大吉520”中的“大吉”取自大宁县、吉县的首字;“520”取自废弃的老国道G520,同时也是对黄河母亲爱意的表达。很明显,缺了哪一个无法成就“大吉520”这一蕴含深意的赛事IP。
热度流量 体育赋能乡村振兴
中国的体育赛车运动可以说是仍处在待大发展的时期,而“大吉520”这一将黄河精神与越野文化相融合的赛事IP,可以说是填补了山西文旅项目的一项空白,也为全国体育赋能乡村振兴这一创新发展路径提供了成功案例,具有积极重大的现实意义。
本次赛事,在百万奖金+沿黄风景文化魅力+创新赛事模式等的吸引下,全国赛手的参与之热情、报名之迅速,让主办方都始料未及,报名通道开通后不足30分钟,满额!
比赛赛道(大宁赛场)
“大吉520”让赛手尽享赛事,分享奖金,感受沿黄文化,那么给当地能带来什么?
在名额有限的情况下,这次赛事还是吸引了全国119个车队的400多位车手参加了本次比赛(部分为RT恒时越野拉力赛车手),其中不乏老将赵向前、侯红宁、乔旭、张海鸥、荣盼盼等多位国内知名赛车手。这无疑会吸引着全国越野、体育爱好者的目光,锁定临汾“大吉”。
获奖选手分享百万奖金
当然,最直接的反馈是即时的客流量,赛事期间吉县壶口镇的酒店宾馆、精品民宿、农家乐等都住满了人,一床难求;在大宁县比赛期间,太古镇为赛事准备窑洞132户148间,为车手及游客提供住宿餐饮、休息服务;时值苹果丰收季,“大吉”皆有果园,红彤彤的鲜果吸引着大家进园采摘,且不少赛手大量采购邮寄给亲友;两场“黄河大集”的农产品、手工艺品也出现了畅销,这都非常直接的实现着助农增收致富。且期间不少参赛者与村民结交,计划长期购买村民的农特产品,真正实现了以赛引流,促进乡村振兴。
当地农家乐民宿一房难求
赛事举办期间,有多家权威官媒及垂直媒体通过多种传播方式、传播途径对赛事进行了宣传,这当然也是对临汾,对大宁县、吉县的宣传,对沿黄文化宣传。
毫无疑问,这势必会吸引更多的人关注临汾关注“大吉”,来到临汾来到“大吉”。
用体育赛事这一新业态为乡村引流,可避开同质化竞争,更好的促进“大吉”体育旅游产业迎来新的发展机遇,最终实现为“大吉”乃至临汾带来社会和经济效益。
编辑:董科娜
来源:《小康》•中国小康网