消博会为美好生活“画像”

　　在陆冲时听见“海浪声”、与屏幕里的骑友比拼骑行、可随处移动的养生按摩椅、为科学膳食补充营养的“第四餐”……第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）虽然进程过半，但健康消费热度不减。

　　连续4年参展的李景明，是艾纳诗深睡小屋集团董事长助理。他告诉中青报·中青网记者，这几天想体验“睡个好觉”的观展人依旧很多，“预约体验的名额往往在当天中午就满了”。

　　这家专注于睡眠科技创新的企业，因与首届进博会结缘进入中国市场，之后继续通过消博会被更多中国消费者知晓。去年参展时，一家来自福建的养老机构观展商想成批订购助眠设备。

　　“母公司在海南成立第一家公司，就是在2018年首届消博会开幕当天。”李景明说，在海南“双15%”税收政策、人才引进政策等政策支持下，该集团如今已有3家公司扎根海南，涉及研发生产、运营等方向。今年参展，这家消博会的“老朋友”继续看好中国，不仅新增了一个体验间，还展出了减压助眠新品。“新品迭代，也体现出当下消费者生活方式、消费需求、消费理念的变化。”李景明说。

　　作为亚太地区规模最大的消费精品展，“共创美好生活”是此次消博会的主题之一。许多健康消费类精品同步“上新”，大部分都给出了“消博专享价”。

　　“这次参展，我们的产品在电商平台和门店同步发售，并在消博会现场提供热门产品官方线上渠道购买优惠价，供采购商和观众选择。”Shokz韶音相关工作人员介绍，包括此次首发的新一代游泳耳机在内，该品牌运动耳机在消博会这几天的日均销售量达50副，“日均销售额达六七万元人民币”。

　　4月16日上午，一名观展商还在该展位询问能否在马来西亚本地买到适配当地语言的产品。“一方面，我们不断加快‘走出去’的步伐，目前已成功布局全球几十个国家和地区，全球体验网点超2.8万个；另一方面，消费者对运动与健康的重视、跑马爱好者数量的增加，都在带动专业运动耳机等运动产品及服务消费的发展。”在上述工作人员看来，展会期间人气高涨的运动耳机就相当于运动“伴侣”，“有助于帮助跑步者关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表现”。

　　值得注意的是，和全球好物同台亮相的还有一些年轻国货。在国货特色潮品专区展区，海南户外品牌自由大陆创始人吴兆天这几天认识了好几位采购商，其中包括海南一家动植物园。“他们想要将动植物园扩容，将其升级成一个综合型的度假区，这需要户外野营露营等业态的加入。”在吴兆天看来，海南的琼海、万宁、陵水等地都很适合做相关的户外野营露营，“虽然露营行业在海南可能还处于初步的发展阶段，但当地在气候人文、配套设施和政策红利上都具备独特优势，前景广阔”。

　　这名爱好露营的90后创业者尤其提到，此前露营“出圈”，折射出人们对户外出游的热情、对美好生活的向往。消费者尤其是年轻消费者，“越来越注重精神需求的满足，比如运动过程中带来的精神愉悦”。

　　另一家国产品牌泰山体育也把运动的快乐带到了消博会现场。除智能骑行体验场景外，该品牌还把智能户外健身房搬进展位，并配置了“适老化”选项。

　　“一些专业观众对自己的身体数据、运动能力感兴趣，一些参与公园、社区建设的集成商则重点关注智能户外健身房的使用场景及配套改造。”泰山体育产业集团销售负责人陈晨告诉记者，近3年来，伴随健康消费、体育消费市场活力的逐步显现，集团产品逐渐从竞技体育市场转向民用市场，“走出赛场的‘运动’正在赋能美好生活”。

　　运动、睡眠、饮食、美妆事关美好生活的多个维度，正在本届消博会上得到丰富诠释。作为国内唯一一家以“免税+健康”为经营特色的免税企业，国药集团旗下免税品牌国药中服免税（以下简称“国免”）继续携手兄弟单位国药大健康参展消博会，展出的全球好物涉及全球22个品牌100款免税产品和20个品牌200余款全球甄选健康产品。

　　“从去年起，国药大健康就加快了企业出海的脚步，尤其是生命健康类产品。”国药大健康品牌市场部负责人孙阳告诉记者，此次消博会，不少自有品牌产品首次亮相，“消博会在帮助全球消费精品进入中国市场的同时，也为国货潮品‘走出去’提供机遇。”她介绍，这几天展位人气较高的几款产品来自国药自有品牌4thMeal（第四餐）。

　　“除了持续提升免税的‘性价比’优势外，国免更希望通过‘免税+健康’的差异化定位，为消费者提供更多元、更具特色的消费体验。”在国免展位现场工作人员马明岩看来，“这更能够为健康美好生活代言”。

　　中国青年报海口4月16日电

　　中青报·中青网记者 朱彩云 任明超 见习记者 赵丽梅 来源：中国青年报

　　2024年04月17日 01 版