《长安三万里》里的意境、《甄嬛传》里的服饰……影视衍生展延伸观众体验

《甄嬛传》文化传承体验特展。 北京晚报记者 王广燕 摄

　　在光与影的互动中重温《长安三万里》电影世界的盛唐风光，站在“三体文明时空观测台”前全景感受刘慈欣笔下三体人的世界……近日，多部影视IP的线下展览亮相国内众多城市，它们或还原影片经典场景，或进行数字艺术再创作，不仅延长了影视作品的生命，也打造出文旅消费新场景。

　　屏幕里的奇境成现实

　　梅花树上挂满祈福的剪纸小像，身着古装的观众漫步展厅间，最近，位于798艺术区的《甄嬛传》文化传承体验特展成为剧迷争相打卡的网红展。数十套剧中原版戏服和道具一应亮相，拉近了剧中的世界与观众的距离。今年夏天，“刘慈欣科幻漫画宇宙体验展”也曾在798艺术区展出，以艺术作品还原刘慈欣科幻作品中创造出来的壮观大场面，带来沉浸式的观展体验。

　　今年暑期的大热动画电影《长安三万里》，也开启了线下展览。《长安三万里》寻梦·沉浸式艺术展本月在西安大唐不夜城开幕，融合了AR增强现实、AIGC等技术，将电影元素、场景、画面进行艺术化再创作。展览让李白形象在奔流而下的金黄色瀑布前舞剑，上演由悲、欢、愤、狂构成的情绪剧目；商丘梁园一年四季的绮丽图景和诗句再现，将高适一生的似水流年带回观众眼前。

　　此外，“上美影奇幻乐园·哪吒闹海特展”这个月在厦门首展，还原了陈塘关初见、斗战敖丙、金光洞重生、海底龙宫等场景，让观众重温经典记忆，如在画中游；“三体大型沉浸式艺术展”近期也将在成都开幕。人们耳熟能详的诸多影视作品，纷纷走出了屏幕，进入了现实。

　　影视衍生品大有可为

　　“过去大家提到影视作品的衍生品，往往会想到手办、抱枕等文创产品。近年来，具有更强体验感的影视作品衍生展兴起，成为一种创新的IP展示形态。”曾在电影衍生品行业工作多年的建投文化项目总监曹慧说道。伴随文旅融合的浪潮，以及数字技术的不断更新，影视IP衍生展览方兴未艾，呈现出多元的展示形式。

　　目前，我国影视衍生产品市场的发展还在起步阶段，发展空间巨大。据统计，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。而在欧美市场，已能实现衍生品收入占比达七成、票房收入占比三成的收益情况。今年年初，电影《流浪地球2》的周边产品众筹刷新了国内纪录，上线1分钟即达成众筹目标，8天累计金额破亿。不少网友表示，期待看到以《流浪地球》为主题的展览，感受浪漫又硬核的中式科幻世界。

　　“无论是策划影视作品衍生展览，还是开发影视作品文创产品，最重要的就是让公众参与进来，使他们不仅成为影视IP的拥护者，而且是参与者、共享者。”曹慧说，通过将IP融入到衣、食、住、行、玩等丰富场景之中，可以让蕴含其中的文化和美学内涵更广泛地走进大众的生活。

　　优秀影视IP仍然稀缺

　　“现在国内能够撑起一个展览的影视作品还不够多，尤其是新的IP很少。”在曹慧看来，优秀影视IP仍然稀缺。“不要低估受众群体的审美能力，只有影视工作者用心制作精品，让作品内容受到观众认可，才能打造出市场价值高的电影IP。我相信，中国影视IP市场一定会迎来它的春天。”

　　“国产影视IP实景化的涌现，体现了当代国潮文创发展的新业态，也是国内文旅消费升级的新需求。这一新趋势将传统文化、数字技术与文旅创新紧密结合，是值得肯定的。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰说，对于国产影视IP来说，实景化只是迈出了第一步，还需要在长期的运营、打造影视IP宇宙等方面下功夫。

　　中国传媒大学文化产业管理学院副研究员、文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏认为，一个合格的影视作品衍生展览，不仅要具备高质量的展陈设计、较高的文化价值，还应引发观众强烈的情感共鸣，使其增加对影视IP的文化认同。他建议以跨界合作提升影视衍生品制作水平，创新营销模式，同时加强版权保护。

北京晚报记者 王广燕