青春化、轻量化、场景化 《你不知道的敦煌》为何能出圈

　　工人日报—中工网记者 苏墨

　　“万里敦煌道，三春雪未晴。送君走马去，遥似踏花行。度迹迷沙远，临关讶月明。故乡飞雁绝，相送若为情。”六百年前，明代诗人王偁惊讶于黄沙飞雪的敦煌依旧是明月皎洁，如同今天的我们，依旧被这个绮丽盛大的世界所震撼着。

　　以推动敦煌文化返本开新为主旨的《你不知道的敦煌》，利用青春化的视听语言、创新性的媒体跨界融合传播方式，打造了一档“新敦煌印象”节目。这档由中央广播电视总台文艺节目中心出品，自12月5日起连续四天在央视文艺矩阵与文艺之声同时播出的融媒体节目，赋予原本停留在平面二维的静态文化资源“动态化”，不出所料收获了众多年轻受众的青睐。

《你不知道的敦煌》海报

　　节目相关的系列衍生节目和产品也通过不同平台进行传播，菁彩声微广播剧《敦煌奇遇记》通过沉浸故事化的表现手法带听众三维声中云游敦煌，云听《敦煌请回答》设置共创互动专区。此外，节目精编版视频与音频都正在海外媒体上线，已经在社交媒体上引发一阵阵讨论。

　　节目相关的系列衍生节目和产品在社交媒体引发网友讨论。

　　青春化表达，共振传统文化与时尚潮流

　　“吃货附体”的主持人打卡敦煌美食的“真香”地图，在充满烟火气的敦煌夜市里，寻找蛛丝马迹揭秘“敦煌八大怪”里蕴藏的敦煌饮食习惯和风土人情；Cos敦煌壁画中的国潮OOTD，手工DIY“千年显眼包”，寻访千年前的敦煌人穿搭，发现老祖宗们才是潮流鼻祖，什么多巴胺、莫兰迪都是当年流行过的配色；人人都爱的萌物丝路之舟“哈基米”骆驼，如今依旧触动人心的“敦煌小夜曲”非遗曲子戏……《你不知道的敦煌》在“青春化”的表达上注入了多元的思考，美食、文创、国潮、民俗、研学等八个维度的主题，无一不契合现代传播热点。像近年来热度飙升的文化研学，全国各地一票难求的博物馆热，都成为了《你不知道的敦煌》挖掘年轻人兴趣点的切入角度。

节目中的敦煌美食

　　轻量化解构，融轻盈于大众生活

　　如同所有历史悠久、恢宏浩繁的传统文化，伴随着流沙与生命的博弈，敦煌亦被烙印上“厚重”之名。然而，将厚重的传统文化“轻盈”融入大众生活，用紧接地气的表达，才能答好时代问卷。否则对于这种厚重，年轻群体大多只剩下敬畏。

　　《你不知道的敦煌》对于这种“望而生畏”的解决方案，便是将宏大主题的节目进行“轻量化”处理——从垂涎欲滴的敦煌夜市美食，到敦煌书局里香薰、日历、咖啡等一应俱全的文创产品，节目在选题上寻找新颖有趣的切入角度，通过更紧凑的节奏、更轻松的叙事、更柔性的传播，重新解构敦煌可感、可触、可分享的文化，实现内容的“轻量化”与“轻盈感”。

节目中的敦煌国潮之美

　　同时，这种“轻量化”更体现在节目时长上，基于媒体融合传播环境的考量，《你不知道的敦煌》以“小、快、灵”为标准，将单期节目控制在15-20分钟左右的篇幅，迅速有效抢占了用户上班通勤、吃饭等座、午间休息的碎片化时间的特征，妥妥成为了当代年轻人的“电子燕窝”“下饭神器”。

　　场景化交融，沉浸体验历史全貌

　　依托物理空间唤醒受众的文化记忆，通过场景化体验强化受众的文化认同，这种与历史文化元素互动的交融，极易给受众带来身临其境的沉浸感。《你不知道的敦煌》选择的敦煌夜市、鸣沙山、敦煌书局、莫高窟、莫高学堂、阳关等颇具代表性的场景，共同开拓构建出一个复合多元式的场景空间——在阳关窥见昔日丝绸之路的繁华风貌，跟随敦煌研究院的老师在莫高学堂研学，这些具象的场景空间，成为了传统与当代审美的连接，向年轻受众传递着敦煌文化之美。

　　除了场景化的体验方式，《你不知道的敦煌》更是多种多样的艺术表现形式，别出心裁地展现敦煌文化的多元瑰丽和包罗万象。呈现于每一期的节目中，期期不同。

　　在虚实、古今之间搭建桥梁，在传统文化与年轻受众之间建立联系性，不仅为受众展现一个全新的当代敦煌，同时也重现着敦煌历史的辉煌与丰厚的文化底蕴。于青春化、轻量化、场景化上下功夫的《你不知道的敦煌》做对了，所以也就出圈了。（本文图片均由片方提供）