新质生产力解码视听发展未来——第十一届中国网络视听大会观察

光明日报记者 牛梦笛 周洪双 李晓东

　　3月28日至3月30日，以“极视听 强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会在四川省成都市举办。11年来，中国网络视听大会见证了我国视听行业的蓬勃发展，新技术不断迭代升级、新场景新业态持续涌现、新质生产力解码视听发展未来……这个被称为“行业风向标”的大会，正源源不断地为视听行业高质量发展注入新动能。

　　本届大会重点围绕深耕精品内容、壮大主流舆论、强化科技赋能、深化行业治理、加强国际传播等议题展开，聚焦微短剧国际传播、网络视听内容出海、城市国际传播等内容。

　　微短剧与文旅加速融合

　　近年来，微短剧以其体量轻、节奏快、内容高浓的特性成为创作新风口，尤其在国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划后，一批城市取景地跟随微短剧的热播而走红，让“文旅+微短剧”模式释放出更多价值。

　　开幕式上，“跟着微短剧去旅行”文旅—广电合作启动仪式举行，100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧将陆续与观众见面。在随后举行的论坛上，点众科技执行总裁李江表示：“‘微短剧+文旅’的底层逻辑，就是用微短剧去讲故事，用故事去承载文化，用文化去推动旅游经济。”

　　从长远来看，微短剧的发展离不开精品内容的支撑。在“微短剧创作”论坛上，政府、平台、创作者等多方重磅代表共同发起《2024精品微短剧行业倡议书》，这项倡议旨在持续优化行业创作和创新环境，为观众带来更多有品质、有价值的好内容，同时全面推动网络微短剧业态实现高质量发展。

　　“只有端正创作态度，坚持正确价值取向和审美取向，始终把内容创作放在首要位置，用心、用功、用情创作出更多人民群众喜闻乐见的精品力作，行业才会持续健康发展。”国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在该论坛的致辞中表示。

　　在大会分论坛中，围绕微短剧创作传播举办了3场专业论坛，与会人员从不同维度深入探讨有关推动微短剧行业健康繁荣发展的议题。在几场以微短剧为主题的活动上，现场过道都挤满了想了解业界动态的观众，主管部门通过政策宣讲、行业主体集中研讨，进一步统一了业界认知，集中体现了这场大会的“风向标”作用。

　　内容出海助力国际传播

　　微短剧不仅在国内市场快速发展、全面提质，在海外市场同样迸发出强劲的增长潜力，成为推动中国故事“走出去”的重要载体。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，短视频正在成为人们重要的休闲、娱乐、生活和社交方式。正因如此，短视频出海也为讲好中国故事提供了新路径。

　　在海外，短视频平台通过把国内微短剧的一些剧本“搬运”到当地，并找当地的演员来进行本土化改编，受到当地观众的欢迎。在“微短剧创新发展与国际传播论坛”上，国家广电总局国际合作司司长周继红在致辞中表示：“要提升运营水平，拓宽海外传播渠道，加强自主品牌建设，推动微短剧国际传播从新兴业态向成熟业态转变。”

　　动画片的国际传播情况也受到了与会者的关注。在“动漫IP全球传播论坛”上，国家广播电视总局发展研究中心发布了《中国动画国际传播报告（2023）》。该报告显示，动画已成为中国视听出口重要形态，2023年电视动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%。全年出口额前十的企业中，有9个为民营动画制作企业，中国动画正以全产业链的形态进入国际市场。

　　此次大会围绕微短剧国际传播、网络视听内容出海、城市国际传播等议题展开讨论，充分展现了网络视听节目接地气、传播快的特点，更好地发挥了网络视听在讲好中国故事、传播好中国声音等方面的独特作用。同时大会积极邀请国际嘉宾参会，在相关专业论坛进行经验分享，体现网络视听在联通内外、沟通世界方面的重要作用。

　　新技术为好内容赋能

　　电视剧《清明上河图密码》中八大场景应用到虚拟拍摄，国内首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》在央视综合频道开播，首个AI导演爱芒诞生并主导综艺节目的全流程制作，首款影视制作车亮相并提供一站式现场制作解决方案……在第十一届中国网络视听大会上，技术与艺术的探讨让众多与会者感受到了新技术在影视制作中的巨大潜力。

　　在大会开幕式现场，中国网络视听协会、中国传媒大学数字人研究院联合出品的第十一届中国网络视听大会“一镜到底”式实验性AIGC（生成式人工智能技术）宣传片正式发布。宣传片使用当下最新的人工智能技术，是“视听+”在AIGC领域的创新实践，展现了网络视听行业生机勃勃、昂扬向上的精神风貌。中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣在开幕式的主题演讲中表示，当下更应该关注AIGC，即由AI生成转化的各种服务，让AI无缝整合所有行业、场景、终端，为网络视听行业带来巨大的创新力。

　　在大会设置的新技术与精品节目特色展区，一系列前沿科技成果和创新应用集中亮相。其中，AIGC的突破式发展尤为引人注目。“作为一个剪辑师，我觉得技术是影视创作中很重要的环节。如今出现了AI等新技术，让我很兴奋。”在电影导演、剪辑师许宏宇看来，网络视听从业者因此可以结合新的技术，对中国文化元素进行创造性的转化和表达，打造出更多类型的、更新鲜的作品。

　　此次大会上，“新技术为好内容赋能”成为嘉宾们共同关注的热点话题。此次大会设有9场技术类活动和1场展览，聚焦当下最新的通用人工智能技术和行业应用，探讨技术革命带来的产业变革，为网络视听行业加快创新、以新质生产力开辟发展新领域新赛道、塑造发展新优势提供强有力的支撑。

　　第十一届网络视听大会议题丰富多元，涵盖科技赋能、精品创作、国际传播、媒体融合以及行业治理等多个方面，突出权威性、引领性、国际性，兼顾丰富性和参与性。大会准确把握网络微短剧快速发展并逐步呈现精品化、主流化的总体态势，举办多场微短剧相关论坛，发布多个微短剧扶持计划，着力推动这一快速发展的新兴行业在规范化基础上实现高质量发展。

　　《光明日报》（2024年04月01日 09版）