永乐文房礼盒讲述翰墨情缘 “总台文创”这样给荣宝斋“带货”

 《小康》 ● 中国小康网   2022-07-29 13:07:02

  2022年是素有“书画家之家”“民间故宫”美誉的荣宝斋成立350周年,4月18日,中央广播电视总台大型纪录片《荣宝斋》在北京举办开机仪式,该片将全面展现荣宝斋的悠久历史和文化传承。就在近日,立足总台丰富的精品节目和优质IP,配合总台的传统文化宣传战略,“总台文创”与荣宝斋联合推出永乐文房礼盒,在雅物的春风里觞咏临流畅叙情,讲述“文房四宝”的翰墨情缘,让这些有着浓厚传统文化意蕴的创意产品从斋舍天地走向万千百姓,走向大千世界。

  “笔墨精良,人生一乐。”笔、墨、纸、砚是中国传统的书写工具,在历史发展进程中其形制与功用得到逐步完善,成为具有特定属性的工艺产品,也成为连接文人与其精神世界的桥梁,更成为中华文明的见证。在中国人数千年的文化表达体系中,小到一个乡村、家族的故事,大到世界和文明的历史进程,都是用“文房四宝”来记载、抒情、表达和阐释的。荣宝斋自前身“松竹斋”南纸店开始,文房经营就是其主营业务之一。此次,“总台文创”精准定位,与荣宝斋联合推出永乐文房礼盒,这个爆款产品不仅有质感、有温度、有故事,还强调美感认知、文物认知,兼具功能和美感,贴近生活。

  明朝永乐年间,一部卷帙空前浩繁的大型类书横空出世,这就是被《不列颠百科全书》称为“世界有史以来最大的百科全书”的《永乐大典》。在御制序中,明成祖朱棣称该书“序百王之传,总历代之典”,“包括宇宙之广大,统会古今之异同”,自豪之情溢于言表。永乐文房礼盒从经典碑帖中提取“永”“乐”二字作为外包装设计样式,正是取其民族自信、文化自信之意。

  木版水印,是荣宝斋两项国家级非遗技艺之一。它是在继承我国传统雕版印刷技艺基础上独创的彩色书画复制技艺,已经有100多年的历史。此项技术所印笺纸风格新、品位高,因此鲁迅先生誉荣宝斋为“诸笺肆之白眉”。2006年,这项技艺被国务院认定为第一批国家级非物质文化遗产。此次礼盒中的永乐信笺就是从《永乐大典》的制式与图样中提取出关键元素,并分别采用“木版水印”工艺与现代“荣宝制作”工艺制作而成的。

  一张纸承载墨韵变幻。永乐信笺的纸张特地选用四尺古法精制雁皮,纸质细腻、柔韧性强、纸张纤维细密,吸墨而不洇,其样式古朴雅致,犹如“纸中美玉”。

  一方砚研磨千年古韵。荣宝斋350周年定制款门字砚产于广东省肇庆市北岭宋坑。端砚是中国四大名砚之首,此端砚线条笔直遒劲、造型传统,石质坚实、润滑细腻,研墨不滞,书写流畅不损毫,实用性极高,是文人笔耕的一方好“田”。

  一锭墨晕染姿态万千。荣宝斋350周年定制油烟墨选用上等桐油烟、皮胶及冰片麝香等名贵材料制作,先由老艺人精心雕刻墨模,再手工制墨。墨模精细、图案生动,墨锭细腻油润,墨汁乌黑光亮,研磨时伴有淡淡清香,宜书宜画,可谓“存迹经年远,余香依旧挥”。

  一支笔书写点滴匠心。永乐文房礼盒定制款毛笔的笔杆以福建凤眼竹和黑湘妃竹制成,能长久不变形、不开裂,造型为花杆花牛角圆挂头镶圈。笔头以南通透爪羊毛为主,笔头出锋2.3厘米,入笔杆深1.4厘米,具有“尖、齐、圆、健”四个特征,弹性、收锋都极佳。便携毛笔素杆雅致,并刻有“一六七二至二〇二二”及“荣宝斋三百五十周年”标识,具有纪念意义。这个经过选料、除脂、配料、梳洗、捡齐、扎头等数道工序制成的产品,可以让书写者感受“挥毫落纸如云烟”的意趣。

  “文房四宝”虽然是微观的工具系统,但能让人产生对经典文化的归属感。“总台文创”和荣宝斋联合推出的这套永乐文房礼盒根植于传统文化,紧扣大众生活,它重“形”也重“意”,揉和“传统荣宝”与“创新荣宝”的特点,在视觉冲击、设计美感、实用价值之外,还是一段岁月的“微缩”,是文化传承的一种体现。作为凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的精品好物,永乐文房礼盒让文化遗产资源活了起来,实现了中国故事的生动讲述、文化内涵的艺术呈现,以及社会价值观的准确传递,让消费者在潜移默化中深入感知历史、品读文化,凝聚情感共识,增强文化自信。

  据了解,“总台文创”自2021年创立品牌以来,依托总台丰富的精品节目资源、文化衍生品授权及独家版权资源,通过挖掘优质IP,延展节目文化内涵,推出了众多创意十足的产品,其中生肖和合虎、虎年压岁金、春碗、镭射包、深潜笔记本等产品深受消费者的喜欢。“总台文创”不仅开启了传媒与文创产业共生共融发展的新格局,也为总台成长为国际一流新型主流媒体不断添砖加瓦。

  350载日月风华,荣宝斋传奇再续,“总台文创”携手同行,展现引领担当。以文铸魂、以美培元,“总台文创”用其创新表达打开了“总台+荣宝斋”梦幻联动的新视野。


作者:消息
责任编辑:李煦
来源:北京青年网