《洛克王国4》：不好玩的电影不是好电影

口诀、咒语、誓言或其他，总之在不同年龄人群的记忆中，每一个流行动画片里的英雄“发威”前都要有一句口号。

　　70后记得希曼的“请赐予我力量”；80后熟知《恐龙特级克塞号》的“人间大炮、准备发射”；90后则是美少女战士的“代表月亮消灭你”；00后是奥特曼的“泰罗”。

　　对于05后，这句话是“迪莫，圣光出击”——迪莫是系列儿童电影《洛克王国》中的明星宠物，总是在关键时刻大显身手。

　　电影《洛克王国4：出发!巨人谷》(以下简称《洛克王国4》)于2015年8月13日上映前，共有3万多个孩子对着手机H5软件大喊：“迪莫，圣光出击！”然后在父母的微信朋友圈分享。

　　另有近2万对大人与孩子在“配音秀”APP里，根据《洛克王国4》的情节录制了一段对话配音；还有2万多名成年人在另一个《洛克王国4》H5产品中录了一段绕口令——无论哪一个，都是方言版最受欢迎，就好像当年网上流传的四川话版《双截棍》。

　　作为《洛克王国4》的出品方，中国第一互联网企业腾讯，正用包括音频UGC在内的一系列“好玩”方式，尝试给中国电影带来新变化。

　　还未上映，《洛克王国4》就以超过1000万元人民币的预售额创造了国产动画新纪录。

　　在腾讯的语境中，“玩电影”可以被称为“互动娱乐”：正如网站、软件抑或电子游戏，电影也应具有与用户交流的特征。

　　当传统影视企业极力转向线上的时候，腾讯正在进行从线上转化到线下的尝试。

　　谁是儿童

　　《洛克王国》系列电影，是洛克品牌衍生体系上的重要一环。在这个链条上，有图书、动画片、舞台剧——2014年“六一”儿童节，《洛克王国》舞台剧在人民大会堂演出，上座率95%。

　　“创造了中国舞台剧在人民大会堂演出上座率和票房的新高。”《洛克王国4》总制片人陈英杰告诉《瞭望东方周刊》。

　　这一切的源头和基础，是今天中国最大的在线儿童社区、积累超2.5亿注册用户的《洛克王国》。

　　无论儿童社区还是儿童电影，从互联网思维的角度，先要弄清楚一个概念：谁是用户？即谁是“儿童”？

　　“很多人会觉得可能从零岁一直到14岁都是儿童范畴，但我们聚焦在7岁。”腾讯互娱魔方工作室群总裁夏琳对《瞭望东方周刊》说，一个主要原因是社区用户要识字，“后来实际用户年龄下沉到5岁，上限则是小学五、六年级，因为到初中就不会玩儿童社区，而是选择更成人化的产品。”

　　2010年，夏琳团队开始针对儿童用户建设《洛克王国》品牌。在成功打造了整个衍生体系之后，她被称为“洛克妈妈”，是中国最有经验的儿童IP开发专家。