13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

 《小康》 ● 中国小康网   2021-04-30 07:50:32

电影档期观该换了?

  寄希望于档期效应,难免有赌博心态。资源过于集中,打得头破血流,长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期,挖掘小档期潜力

  今年诞生的史上最强春节档,离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化,今年“五一”出行人数大增。有数据显示,今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍,“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加,势必在一定程度上抑制电影消费,这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

  目前,灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看,《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元,总体票房应该不会太差。”石川认为,今年“五一”档影片的阵容不算弱,导演、演员、故事……大都在及格线以上,如果能有两三部影片破10亿元,票房有望再创同期新高。

  “十余部影片抢占‘五一’档,最直接原因是今年‘五一’假期长达5天,更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为,今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势,与之相对的是非档期比往年更冷清,这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例,虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录,但第一季度整体票房181亿元,相比2019年的187亿元还是有小幅退步,这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关,但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

  “说实话,春节档后我最担心的事发生了。”石川发现,春节档过后,电影票房断崖式下跌,一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间,带动情人节等小档期上涨,我们称之为吊床效应,但今年春节档结束后,票房陡然下跌,这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为,“最挤‘五一’档”的出现,和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言,档期对于片方表现出特别强的吸附性,大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

  寄希望于档期效应,难免有赌博心态。“资源过于集中,大家打得头破血流,长远看对市场不好。”石川认为,业界应思考如何主动调节档期,比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片,分散节庆档期的竞争压力,刺激大众消费,挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点,做出了理智选择。

  档期效益虽高,但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影,是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁,行业在档期的选择中,对于非热门档期也应有所重视,推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为,如何提升内容供给的多元化,增强观众走进电影院的兴趣,是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤,但也要考虑一个客观情况,国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看,一个星期可能就有10部影片上映,‘五一’档也不算太挤。”石川认为,对于当下国产电影市场来说,缺乏有真正竞争力的影片,大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好,李焕英》这样的片子,总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者:钟菡
责任编辑:赤子
来源:央视网