班尼路2.5亿被甩卖 休闲大牌辉煌不再

班尼路2.5亿被甩卖

　　中国小康网6月24日讯 日前，班尼路母公司德永佳集团宣布以2.5亿的低价出售全资子公司上海班尼路服饰有限公司，这意味着这个曾经红极一时的青春时尚品牌，就此衰落，差不多走到了尽头。

　　那时，它的学生美特斯邦威，森马也才刚刚起步，而班尼路却已经成为80后，90后年轻消费者心中的首选品牌，班尼路也成为了青春时代的代名词。

　　到2012年，班尼路在内地的门店达到4044家，可谓达到了发展的巅峰，而在发展的黄金时期，刘德华、王菲都曾为其代言。

　　然而，近年来在一二线城市主流商圈，几乎已看不到班尼路的身影。

　　据了解，如今的班尼路起源地香港仅存43家门店，上海留下54家门店，而北京则是56家，虽然在大本营广州会多一些，但这一品牌在如今主流的购物中心、商场中已是不见踪影，取而代之的皆是街边小面积的店铺。截至2015年9月30日，班尼路门店总数减少36家至2849家，2012年公司门店数为4044家。

　　在班尼路网上天猫旗舰店可以看到，店铺经营男装、女装、童装及配件等多品类，在售商品仅200余件，价格区间为29-499元，平均客单价不足200元，排在销售榜第一的是一款售价36元的短袖，月销量1657件，这样的销量不仅难以和困境中的美邦等品牌相比，甚至不及当下一些网红开设的淘宝店铺。

　　对此，有业内人士指出，在市场品牌饱和的今天，单纯依靠低价策略已经行不通。一位服装品牌负责人认为，优衣库等快时尚品牌已经成为性价比的代名词。即便在三四线城市，班尼路也难以和美邦、森马以及一些淘品牌竞争。在中低端市场，班尼路的生存空间也正在遭受挤压。