德清“文旅体+民宿”:跨界融合助力乡村振兴

 《小康》 ● 中国小康网   2020-12-04 10:42:18

  “艺术+”民宿 激活乡村新生力

  在山明水秀的莫干山镇,书画家朱锦东将他的民宿打造成了一个大型的私人图书馆,并为它取名“莫干山居图”。这里是朱锦东的理想国,除了25间风格各异的客房,大量的公共空间被用来打造成了一个超大的图书馆。400多平米的空间,近10米高的书墙,陈列着上万卷图书,专门开辟出的咖啡屋,最适合就着时光阅读。“‘莫干山居图’的图书馆是对外开放的,我欢迎所有喜欢文化,热爱阅读的人来这里交流。”朱锦东介绍说,针对民宿里的客人们,还会不定期举行主题读书会、陶艺课等,让陌生人在艺术与文化中的交流碰撞中产生共鸣。

  在朱锦东看来,“莫干山居图”不仅仅是民宿,它更是文化人的精神驿站、艺术家的交流中心,是文化与情怀的集聚地。2020年7月28日至8月29日,在“莫干山居图”民宿的展厅里,80余幅名人名家的书画作品免费对外展出一个月,形式有立轴,手卷、册页、斗方等,其中不乏巨幅大作,吸引了大量书画艺术爱好者前来观展。

  “德清的环境清新雅致,来这里开办民宿的人很多都是有情怀的艺术家或文化人,很适合打造成高端艺术集聚地。”作为此次展览的组织者,县文化馆社会文化指导中心的张梁主任介绍说,近年来一直在寻找将当地文化艺术和乡村民宿相融合的契机,举办了大大小小几十次的艺术展,通过“艺术+”赋能乡村,收获了不少好评。

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民宿有约-董芷林大写意书画展

  艺术的赋能为莫干山民宿带去更多生机。今年6月份,来自上海、南京、杭州等长三角各大城市的30多位艺术家,齐聚于德清开展“行走的风景”驻地创作,入选的三十多位艺术家,有摄影师、当代艺术家等。艺术家们围绕莫干山的自然、山野、建筑、空间、人文、历史和文化等方方面面展开自由创作,创作时间长达一年。除了自由创作,艺术家们还把自己的作品带来了莫干山的民宿空间举行了“行走的风景”艺术展,而驻地合作的八家民宿成为了“流动的美术馆”。不同艺术风格的作品融入到民宿的空间,作品和空间发生了奇妙的视觉碰撞,呈现出不一样的语境和观看体验。据悉,目前,莫干山已经有39家民宿形成了抱团式发展,每家一个主题,包括摄影、绘画、手作等。

  据当地相关负责人介绍,莫干山民宿已走过十多年时间,目前莫干山周边共有上千家民宿,在新冠肺炎疫情冲击下,按照传统的卖房间、卖风景,已经不足以支撑后续的发展。“举行驻地艺术家系列活动,是想让艺术走进莫干山,融入民宿文化,把两者做有机结合,从而进一步提升莫干山民宿的品牌价值。”相关负责人表示,接下来,当地还要吸引影像艺术、雕塑、书画、剧本、动漫等各领域的国内外艺术家,走进莫干山进行驻地创作,让艺术链接文创,让艺术融入民宿,也让艺术激活乡村。

  “体育+”民宿 赋能乡村新经济

  国际竹海马拉松、国际越野挑战赛、凯乐石跑山赛、浙江省首届户外运动大会、“侠客国度”国际障碍挑战赛……如今,越来越多的高端赛事运动成为德清乡村旅游的新方式。

  “体育+”经济蕴含的能量有多大?拿凯乐石跑山赛来说,仅仅2年时间,凯乐石跑山赛就从首届的800多人参赛,到去年有美国、英国、意大利等23个国家和地区的近5000名选手参赛,关注度大幅提升。而赛事也带来了的消费、旅游的全面飞跃,度假区每年带动住宿、饮食、旅游等消费超1000万元,集体经济得到进一步壮大。诚然,在德清以民宿为支点,推动文旅产业融合发展的同时,“体育+”经济带来的效益也在反哺民宿,赋能乡村。

  据了解,目前在莫干山一千余家民宿中,户外运动民宿及俱乐部有20多个,“体育+民宿”正成为当地民宿发展的新业态。

  夏雨森就是一位被莫干山的运动氛围吸引的户外运动爱好者。2016年,他放弃在上海的工作,举家迁至莫干山定居。他打造了一家具有运动元素的民宿,同时发起成立莫干山运动联盟,每周至少组织5天的户外瑜伽、骑行、徒步登山、皮划艇、攀岩等户外活动,吸引了来自世界各地的户外运动爱好者前来“打卡”。

  如今,莫干山“漫运动小镇”,依山而建的山地自行车运动基地、傍水而居的水上皮划艇运动中心,无一不彰显着德清的运动气息。竹海中的莫干山“久祺国际骑行营”、山崖边的“Discovery探索极限基地”等,也都已成为当地户外运动爱好者的胜地。体育赛事的兴盛带来了吃、住、行、游,还包括装备、医疗、补给等消费,这也让当地的民宿主和居民享受红利。

  据统计,2019年莫干山生态休闲旅游产业中,体育产业基地接待量达6.5万余人次,实现产值3500万元人民币,带动旅游入住率提升10%,赛事带来客流超过5万人次。

  “目前莫干山的民宿床位已经突破1万张,‘体育+民宿’‘体育+旅游’模式带来不少客流。”相关负责人表示,未来,莫干山还将引进更多户外运动,更好结合现有资源,打造民宿与户外运动相结合的胜地。”

  【观察与思考】

  长期以来,文化、体育和旅游分属不同的政府部门进行管理,三者虽有内在联系,但却是十分薄弱,基本上处于条块分割的状况。从业态概念范畴而言,彼此也是各自独立,很少从融合角度进行理解。近年来,跨界融合的新业态模式层出不穷,在这种背景下,人们重新思考文化和旅游两者的内在联系,“文旅体融合发展”的重大战略应时而生。

  文化艺术和体育要素注入旅游,有力推动旅游的特色化、品质化发展,使传统的观光旅游向深度体验旅游转化,能创作出许多精彩的旅游目的地,使旅游产品空前丰富;而旅游与文化体育相结合,也极大地提升了文化和体育的“变现力”,使文化和体育的魅力有了更大的施展空间,摆脱了以往空乏无力的境况。

  莫干山“民宿有约”系列体验活动,对于当地的民宿业来说,文化和体育的融入使民宿产品的内涵得到丰富、品位档次得到提升;对于文体旅主管部门来说,避免了工作的空泛乏力,大大增强了文化和体育的“变现力”,是德清县文旅体深度融合、助力乡村振兴的一个成功尝试。

作者:周雪妮
责任编辑:李弋
来源:《小康》·中国小康网