宝洁梦碎之路:瘦身虚弱高层频换血
《小康》 ● 中国小康网 2016-01-25 15:16:03
从在数字媒体终端的影响力看,宝洁似乎并没有投入太多精力。
宝洁在传统的电视广告无疑是有优势的,但是目前这种优势正在丧失殆尽。
根据凯络调研数据显示,2015年人们观看电视的时间增加,其中每人每周平均看电视的时间达127分钟。宝洁显然没有抓住这样的机遇,昔日央视标王如今垂垂老矣。
也许是意识到了营销策略出现问题,2015年12月宝洁将北美大部分媒体采购和规划项目移交给宏盟集团,与合作将近20年的法国最大广告与传播集团阳狮“分手”。
“我希望宝洁是一家能够存在一千年的公司,”雷富礼曾经有过这样的期许。但是如果宝洁再不拿出点干货,“千年帝国”或许终将成为黄粱梦一场。
作者:冯羽羽
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来源:财经国家周刊
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