Burberry遭遇“奥莱价”危机 价格猫腻业绩重压

　　　业绩重压

　　奢侈品牌选择进驻奥莱，一方面源于在当下奢侈品寒冬背景下销售不景气，另一方面亦与品牌自身定位有关。除了LV、Hermes、CHANEL、 Dolce&Gabbana、Dior等五大传统顶级奢侈品牌坚持不进驻奥莱，以维持高端品牌形象外，相当一部分奢侈品牌都已进驻奥莱，以弥补萎靡的销售业务，清理库存。

　　目前Burberry的业绩不容乐观。集团2015-2016财年中报显示，截至2015年9月30日的上半财年零售额未达市场预期，同店销售在二季度甚至出现4%的下滑，股价也跌至近三年最低。为了削减开支，Burberry此前关闭了香港太古广场旗舰店的二层。在经营压力下，Burberry还在2015年正式合并了旗下三大副线品牌。与此同时，奥莱概念在中国的火热让Burberry等奢侈品牌看到了希望。

　　咨询机构贝恩咨询发布的《2015年中国奢侈品市场研究报告》显示，名品折扣店已成为中国消费者购买低价奢侈品的重要渠道，其中66%的受访者表示会在今年增加这一渠道的奢侈品消费。