Burberry遭遇“奥莱价”危机 价格猫腻业绩重压

　　北京商报记者在Burberry官网看到，品牌在北京的正价专卖店为4家。据Burberry的客服介绍，目前品牌在北京的折扣店已有北京赛特奥莱店和八达岭奥莱店2家。

　　品质差别

　　主打低价的折扣店与正价店不仅在销售商品上有差别，在售后服务等方面也有相应折扣。

　　杨大筠向北京商报记者表示，奢侈品牌的折扣店货品来源一般有三个渠道：正价店的过季产品（一般以7折出售）、正价店淘汰的产品和品牌设立的专门生产线生产的产品（俗称“工厂货”），其中工厂货的利润最大。“如果你在奥莱看到这个产品颜色、号码都很全，那必然是工厂货。”杨大筠表示。

　　北京某大型奥莱负责人强调，奢侈品折扣店中的产品与正价店是有差别的。“同样的一款衣服，奥莱中的商品和正价店中的商品可能原料不同。以当今在奥莱中发展势头最猛的轻奢品牌Coach为例，奥莱渠道是品牌的战略渠道，集团有专门的奥莱产品生产线供货，不仅产品不同，商品包装袋也不同。奥莱店中的包装袋远没有正价专卖店中的包装袋精致。”该老总透露。