“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”？

　　经营IP 吸睛如何吸金？

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　　《小猪佩奇》的IP魅力

　　豆瓣评分：9.2分，用户体验佳，好评率高；

　　播放量：国内每年100亿次，用户规模大，爆发期短；

　　全球收入：2016年70亿元人民币，2017年80亿元人民币，

　　变现模式成熟，吸金能力佳；

　　前景：2020年全球收入预计120亿元人民币，IP生命力可持续性强，前景好。

　　包冉：产品专业 渠道全面 运营精湛

　　互联网行业专家 包冉：第一是产品一定要专业，既然针对0—8岁或者更低龄的孩子，比如天线宝宝、小猪佩奇，一定要有专门的婴幼儿或者幼儿的专家来助阵，如果不能以非常专业的角度来解读这个产品内容，就一定会闹笑话。我们某一款国内很火的少儿IP，在发行到国际市场的时候，就曾经受到指责，被指暴力情节倾向过多，实际上也折射出来我们对于产品专业的匠心能力不够。

　　第二，任何一个全世界的IP，所拥有的发行渠道都是最全面的，不管是通过电影院、绘本还是电视屏幕。当互联网来的时候，第一批拥抱互联网的就是这些世界IP，第一批拥抱移动互联网的还是这些IP。包括VR、AR，也是他们在采用的最新的技术手段。所以IP拥有方和版权的开发方从来不固步自封，从来都是通过最新的、全面的渠道来铺设。

　　王冠：爆款要有 常青树更要有

　　央广财经评论员 王冠：爆款要有，长青树更要有。英国的文化软实力真的非常强大，小猪佩奇从诞生到现在不过十几年，这已经是非常年轻的IP了。去年，美国的米老鼠刚刚过了90岁的生日，本周五美股收盘迪士尼市值1655亿美元，以至于迪士尼公司要一次次的推动华盛顿游说团体，去修改版权法案。

　　所以，经营好一个IP，除了匠心之外，整个社会环境、法律环境、商业环境要做多少的努力，才能够像迪士尼一样，从创造一只老鼠，做到超过1600亿美元的市值。