网络购物再掀高潮 折射中国消费巨大潜力

　　电商将触角深入到下沉市场

　　近年来，各大电商平台纷纷加速布局三四线城市及以下地区的市场，将触角深入到小镇甚至是广大农村地区。

　　在一二线城市发展相对充分的情况下，未来消费增长的潜力将倚重更加广阔的小城镇以及乡村市场。商务部数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%，发展迅猛。其中，乡村市场消费品零售额比上年增长10.1%，增速高出城镇市场1.3个百分点。

　　当前，我国县镇人口占总人口比重将近70%，苏宁易购调查发现，3C、家电等行业至少有40%的份额集中在此，市场规模约9000亿，存在着巨大的消费潜力。

　　今年618购物节的成绩单，再一次印证了“小镇青年”强大的购买力。

　　阿里巴巴披露的数据显示，618期间，天猫平台成交增速最高的城市前十位，几乎都是三线及以下城市。其中，新疆北屯市以104%的增速，排名第一，而山东青岛和新疆图木舒克分列第二、第三。

　　“截至目前，从今年京东618可以看到，低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场”京东相关负责人透露了这一信息。

　　北京大学光华管理学院市场营销系教授符国群认为，农村居民收入增长1个点带来的消费增长远远高于城市居民收入增长1个点带来的消费增长，随着收入水平的不断提高，乡村消费未来将是增长看点。

　　短视频+直播、反向定制

　　电商创新销售模式层出不穷

　　2019年，网络购物仍然是消费增长的主力军。中国社会科学院18日发布的2019年中国电子商务半年报显示，上半年我国网上零售额持续增长，近半的新增消费支出通过网络消费实现。

　　报告显示，截至去年底，我国网购用户数量达到6.1亿人次，随着社交电商带来的流量效益，电商用户数量还将持续增加。据预测，今年我国网上零售额将达到10万亿，到2020年有望突破12万亿。

　　经历了迅猛的发展期后，我国电子商务市场正在向更加成熟、更高质量的目标迈进。

　　在消费者追求个性化与多样性需求的趋势下，电商创新销售模式，与各大直播平台联手合作直播售卖，主播与客户在线即时互动，大大提高了带货能力。

　　借助今年的618，直播+短视频的模式已成为各大电商角逐之地，消费者的消费方式正从看完再买向边看边买转变，在不少人业内人士看来，这也许会成为社交电商后的又一个风口。

　　在表现突出的家电领域，反向定制模式打造的京品家电受到消费者热捧。6月1日0-10时超过480款反向定制京品家电热卖，成交额占京东家电整体的12%。

　　业内人士认为，在反向定制这种模式中，消费者变成了设计师，而且在产品重大决策的时候，消费者还是一个决策者，产品设计决策机制已经发生了大变化。这是未来高质量消费的一个发展方向。