飞鹤乳业赴港上市背后:国产奶粉高端化 消费者直呼“喝不起”
未来业绩增长或受出生率下降影响
资本市场上的“一波三折”,并未影响到飞鹤乳业的快速成长。
数据显示,2016年、2017年、2018年,飞鹤乳业分别实现收入37.24亿元(人民币,下同)、58.87亿元、103.92亿元;实现利润4.06亿元、11.60亿元、22.42亿元。2019年1-3月,该公司分别实现收入27.56亿元、利润7.71亿元。
中新经纬客户端梳理Wind数据发现,2018年,飞鹤乳业的收入可在23家乳企上市公司中(含A股、港股)排第四位,居光明乳业之后。
而根据市场调研公司弗若斯特沙利文的报告,按照零售销售价值计算,2018年,飞鹤乳业在国内婴幼儿配方奶粉集团中排名第一,市场占有率为15.6%;在国内外婴幼儿配方奶粉集团中排名第二,市场占有率为7.3%。
飞鹤乳业在申请书中提到,公司业绩增长主要来自高端产品的推动。据了解,飞鹤乳业的产品主要分为两大类,即高端婴幼儿配方奶粉及普通婴幼儿配方奶粉。其中,高端婴幼儿配方奶粉又包括超高端“星飞帆”、超高端“臻稚有机”及其他高端产品。
资料显示,2010年,飞鹤乳业正式推出超高端婴幼儿配方奶粉“星飞帆”,目前“星飞帆”已成为该公司旗下一款超级大单品,为其贡献了约五成收入。据飞鹤乳业披露,“星飞帆”系列产品的收入已由2016年的7.12亿元增长至2018年的51.08亿元,复合年增长率达168.0%。
不过在一些业内分析人士看来,随着中国人口出生率的下降,以飞鹤乳业为代表的国产奶粉企业,正在面临前所未有的挑战。据国家统计局数据,2018年,中国全年出生人口1523万人,较2017年减少200万人;人口出生率为10.94‰,同比下滑11.99%,创下近60年新低。
乳业专家王丁棉向中新经纬客户端分析,人口出生率的下降,势必会影响到国内婴幼儿配方奶粉市场的需求总量。“目前来看,人口因素依然是影响婴幼儿配方奶粉的一个关键因素。”
高华证券则指出,考虑到出生人口下降,预计2019年婴幼儿配方奶粉销量基本持平、2020年销量下降2%。
对此,飞鹤乳业坦言,倘若婴幼儿配方奶粉市场持续萧条,公司或将进行价格调整,并重新评价营销及经营策略,以应对市场压力,公司业务及经营业绩可能受到重大不利影响。
来源:中国网