日经：日本青年男性爱上化妆 追捧美妆网红带旺男性化妆品产业

虽然化妆的契机是工作，但现在已经是爱好。Kondo表示，“化妆是为了让自己有自信。不用考虑周围人怎么想”。他还表示，“因为是男性所以不该化妆，因为是女性所以必须化妆等说法是不好的。任何人想要化妆都可以”。

和Kondo产生共鸣的男性也不在少数。受到他的视频影响的1个人是在Instagram上有3千名关注者的大学生Yuta（20岁）。Yuta因从事模特的工作而接触到化妆，产生了兴趣。其表示，“现在已经无法忍受素颜”。

Yuta购买化妆品的地方是药妆店、杂货铺和网上。与百货商场和专卖店不同，这些地方没有接待顾客的店员。Yuta表示，“没有去百货商场的勇气”。

在大学里，Yuta有时被同学开玩笑说，“想当女孩子吗”。最近，即使是男性，购买护肤品也变得理所当然，但“感觉化妆仍存在违和感”。Yuta的理想是在柜台前无所顾忌地试用并随便购买。

面向男性的化妆品以护肤品为中心，正逐步在市场上浸透。日本富士经济的统计显示，日本男性化妆品（面部护理）的市场规模2018年预计为231亿日元。最近10年逐步增长。如果考虑到购买女性用商品的男性不在少数，潜在市场被认为更加巨大。