2016天猫双11全天交易额破1207亿 新零售业态凸显

　　【环球科技综合报道】11月11日24时，2016天猫双11全球狂欢节落幕，全天交易额突破千亿元，达到1207亿元，其中无线成交占比82%，覆盖235个国家和地区。

　　今年天猫双11启动后20秒交易额过1亿、52秒交易额上10亿、6分58秒破100亿。双11刚过半，12小时29分26秒，交易额已经达到824亿元，超过了2015年全国社会消费品日均零售额。最终，2016天猫双11全球狂欢节以1207亿为全天活动画上句号。

　　走过八年，如今的双11已演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢。在阿里巴巴集团董事局主席马云看来，当线上线下、物流、支付和大数据完美结合，将重塑零售业态。这场新零售狂欢不仅引燃商业未来，单日千亿的交易额也将催生世界新经济体。

　　94个品牌加入双11“亿元俱乐部”

　　每年双11都在创造新的零售纪录，今年天猫服饰、美妆、电器城、手机、快消食品、天猫国际等类目都保持强劲增长。天猫电器城双11开售仅2小时，就有超2000品牌超过去年全天交易额。

　　“我们正走在推动零售重构的道路上，但远没有完成。这次双11是我们重构零售行业的起点。”在阿里巴巴集团CEO张勇看来，今年双11刚刚揭开全球新零售时代的序幕。

　　对品牌和商家来说，今年双11同样是迎接新零售时代到来的重要时点。据不完全统计，当天共有94个品牌成交额过亿元。其中优衣库2分53秒破亿，再次创造纪录，成为今年双11全品类第一个“亿元俱乐部”玩家。苹果首度亮相双11，就在手机销售中夺魁。全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌表现亮眼。首次参战天猫双11的法国娇兰，仅用12分钟，交易额已超过其入驻天猫时整月的预售额和“超级品牌日”全天销售额;同为该集团的MAKE UP FOR EVER仅用15分钟，成交额就达到去年双11全天的3倍。

　　这些数字让张勇在双11现场回想起2011年，当时天猫的前身淘宝商城一年的交易额为1000亿元。张勇曾在会上说，我们要有志气一天做到1000亿。

　　如今，阿里巴巴零售平台仅用了5年就完成了这个目标。

　　消费走向娱乐化  双11已成消费盛宴

　　消费与娱乐的边界，在今年双11期间被完全模糊化了。在消费中娱乐，在娱乐中消费，才是眼下最流行的购物方式。

　　11月10日晚，深圳大运中心的舞台上，“魔术师”马云随手变出好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊，把今年双11消费娱乐化推向高潮。

　　来自索福瑞、酷云EYE等多家权威调查机构数据显示，“天猫双11狂欢夜”在11月10日当晚的电视收视榜上雄踞榜首。晚会过程中粉丝全场互动总数达74亿次。

　　作为独家冠名赞助商，上海家化在晚会上吸睛无数，同步带动线上销售。截至11日凌晨，上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人，较晚会前增长1000%，

　　双11晚会并不是唯一的消费娱乐场景，此前天猫已成功举办了一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典，包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、徕卡等50个全球顶级品牌现场首发新品，超过30家国际品牌互动展览，200名国内外名模和明星现场走秀。

　　此外，双11还通过直播互动、VR、边看边买等方式，进一步激发消费者购物的参与感和趣味性。双11期间，官方直播加上商家和红人组织的直播，总场数超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人在直播中与消费者互动，并激发购买。

　　在天猫双11狂欢夜总导演、美国金牌制作人大卫·希尔看来，不见得每个人都踢球，但每个人一定都会购物。“就像‘奥斯卡’是电影的顶级盛会和庆典，‘超级碗’是体育的庆典，‘格莱美’是音乐的庆典，‘双11’则是消费的盛宴，是商业与贸易的庆典，更重要的是与家人和朋友之间一年一度的狂欢。”

　　海内外商业基础设施贯通   天猫国际现首个破亿商家

　　早在今年双11开始前，美国财经杂志《福布斯》就评论，今年的双11是阿里巴巴重塑中国以及全球零售业的启动会，是其实现“服务全球20亿消费者”宏图的第一步。