网络购物再掀高潮 折射中国消费巨大潜力

　　人民网北京6月20日电 （杨曦）618购物节帷幕刚刚落下，这场规模仅次于双十一购物节的电商狂欢盛宴在今年交出了靓丽的答卷。

　　——从6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额达2015亿元，比去年同期增长26.57%；

　　——截至6月18日14点，天猫618活动期间已有超过100个品牌成交额超过2018年双11，最高增长超过40倍，超过110个品牌销售过亿；

　　——6月18日当天，跨境电商平台网易考拉仅用101分钟，销售额便突破去年618首日全天销售额；

　　——从6月1日到6月18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

　　一串串数据表明，网络购物快速增长的成交额背后，凸显的是消费作为我国经济平稳运行的“压舱石”，不断迸发出强大的新动能。

　　消费升级趋势明显

　　高品质、大品牌产品更受青睐

　　近年来，随着网络零售行业的不断完善，消费者在网络购物时不再只盯着价格，而是更加追求多样化、品质化、个性化以及定制化，这体现出当前消费升级的新趋势。

　　无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等品质小家电成为今年618网易考拉工厂店最受欢迎消费品类。在天猫，海参、牛排等高档食材越来越受到消费者们的欢迎。

　　不仅实物商品消费持续增长，服务类商品消费也快速提升。京东相关负责人表示，618期间整体服务类商品成交额比平时增长了73%。

　　与往年一样，进口商品仍广受欢迎，成交额增长明显。618期间，英国家电品牌戴森成交额达到去年同期的9.9倍，美国音响品牌哈曼卡顿成交额也是去年同期的2.5倍，日本电子品牌卡西欧的成交额同比增长近7倍。

　　值得一提的是，国产品牌在今年618期间表现额外亮眼，成为消费新热门。数据显示，天猫平台“亿元俱乐部”的品牌中，国货品牌超六成；苏宁易购智能酷玩类产品销量TOP5品牌全部为国产品牌。

　　市场研究机构艾瑞咨询在其研报中将中国消费者比作“升级一代”，研报指出：“伴随着经济高速发展，商品丰富程度的提高，更多时尚设计元素的传播，国民已不再仅仅看重‘生产能力’，会逐渐培育自我日常审美的‘生活能力’，从而提出更多精细美化日常生活的需求”。