“少年”抖音的烦恼：监管来了，对手“补刀”

　　现在张一鸣急于将抖音商业化，是因为他烧了太多钱，需要现金流平衡。当然今日头条商业化的成功也给了他信心。”他在接受中新经纬采访时说。

　　而对于一些中小品牌商来说，是否要在抖音上投放广告，他们依然持观望态度。

　　4月10日，做旅游产品的李强接到了来自抖音营销人员的广告报价。“对方给我说了三种可合作的广告形式：第一种是广告性质的短视频，1000个观看量20块钱；第二种是跳转广告，每一个跳转2-3块钱；第三种比较复杂，视频中会引导用户填一个反馈表，以这张表传回企业后台为准，填一张200块钱左右。”他说。

　　李强介绍，抖音营销人员向他列举了抖音的几大优势。“首先是日活高，潜台词就是抖音流量很大。再一个就是今日头条做了这么时间，数据信息很充足，可以和抖音平台打通，给用户精准的标签，可以很好地做定位营销。”

　　李强认为，“抖音的变现需求还是很强烈的，毕竟他们前期烧了那么多钱打广告。我比较过，抖音平台的广告报价比微信、微博都要高。”

　　李强表示，对于他这种小品牌来说，最担心的是流量转化问题。“我们目前没有那么大的预算去做这种海量的流量吸引，我们要的是更精准的流量，或者吸引的流量可以直接转化为交易，然后平台可以根据交易多少来分钱。”

　　在他看来，抖音是一个巨大的流量吸引平台，但它的流量变现能力却是稍差的。“和抖音的合作不能直接引导到交易，在这种情况下你的所有流量都有可能包含水分。”

　　流量有水分，这其实是李强最大的担心。“我注册过一个账号，上传了两段视频，隔两天后我看到账号下有一些评论，读起来不像是真人说的话，而是像机器说的。”

　　这一点，郭伟峰更有体会。他告诉中新经纬，在抖音平台上，用户只能看到每一条短视频的评论量和点赞数，并不能看到播放量。“你随便传一条视频上去，就会发现播放量是以100为基数的。