“少年”抖音的烦恼：监管来了，对手“补刀”

　　比如这条短视频只有3、5个人看，但它的播放量会变成200、300。除此之外，评论量和点赞数也都是可以刷的。”

　　在视频自媒体“妖都学长”运营者纪佳鹏看来，传统模式的广告投放并不是在抖音平台上做营销的最佳方式。“简单粗暴的信息流广告并不是一个良好的广告体验，找抖音推出定制挑战以及找达人、大V合作之前建议先摸摸自己口袋里的预算”，纪佳鹏称，据其观察，目前在抖音上传播不错的营销都还是品牌方或者用户自发组织的传播。

　　李强称，抖音的营销人员向其展示的《抖音短视频社交平台营销通案》是由今日头条全国营销中心出品，这在一定程度上或许说明抖音的商业化有意复制今日头条的模式。

　　刘焱飞对此表示，抖音的本质是创业创意平台，它的商业模式不应该复制今日头条。“抖音应该担当投资人的角色，去扶持平台上一些好的创意，这样才能使平台持久发展。”他说。

　　监管来了，对手“补刀”

　　就在抖音“磨刀霍霍”准备在商业化道路上加速前进时，短视频行业却集体迎来了监管整改。

　　伴随着今日头条被下架3周，内涵段子被永久关停，抖音也在4月11日起关停了评论和直播功能。在外界看来，这是一条令人焦虑的消息。还有一个坏消息是，微信朋友圈也在4月12日开始屏蔽掉抖音、微视、快手等短视频平台的视频连接。

　　然而，让抖音“颤抖”的远不止监管层的整顿。竞争对手的适时“补刀”也让这场短视频争夺战变得扑朔迷离。

　　一直以来，抖音最大的对手是快手。不过最近，抖音遭到了来自腾讯微视的强力“阻击”。

　　4月2日晚间，腾讯旗下短视频应用程序微视迎来2018年首次重大更新，正式复活。其新上线的4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、AI(人工智能)塑型等功能，并与QQ音乐曲库打通。随后，一张截图开始在各种微信群及朋友圈流传，腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。