《洛克王国4》：不好玩的电影不是好电影

　　对于这个5~12岁的用户群，有些设计是特殊的。比如最早的《洛克王国》有一男性、一女性两个主角，最后合二为一。“因为六七岁的小朋友没有特别明显的性别区分，在这个社区里不会有谈恋爱这些设计。而且以后需要扮男生就可以扮男生，需要扮女生就可以扮女生。”夏琳说。

　　除了异常严苛的防沉迷系统，儿童社区也不会推动多少线下活动，因为这对于儿童来说有一定风险。

　　只用了半年，《洛克王国》就赢得约4000万用户，成为行业第一。

　　因为小朋友十分“喜新厌旧”，夏琳解释说，“如果一周不更新，周末在线人数就会下降很快，所以我们往往在周四持续更新版本，这样周五、周六、周日孩子都会来玩。”

　　当《洛克王国》成为一部电影后，即开始推动线上社区用户向电影粉丝转化。比如《洛克王国4》就推出了观影送社区VIP15天的活动。

　　陈英杰说，其实从《洛克王国3》开始，提前半年就会在线上社区预热。一种形式是推出将在电影里出现的新宠物——《洛克王国4》中是一个叫“蔴球”的绿色形象——将其作为当时社区的中心角色。

　　到电影上映前一周，整个线上社区都会变成电影场景等环境，小朋友就会知道，《洛克王国》电影来了。

　　大人的归大人、孩子的归孩子

　　2011年第一部《洛克王国》电影上映，到2014年三部《洛克王国》电影共取得接近1.4亿元票房。

　　这个数字和《熊出没》电影2亿元的票房相比并不特别引人注目。一个主要原因是，“我们的目标用户可能就是几千万人。”夏琳认为，不是所有动画片都像《洛克王国》一样完全定位于儿童。

　　《熊出没》里的“光头强”已经成为全民角色，《喜洋洋和灰太狼》的制作方也曾公开表示希望赢得成年人的关注。

　　而对于《洛克王国》，有影评人写道：“第一出悲剧很快就发生了。一大波05后儿童正在影厅里等着我，四面八方都是一米来高的熊孩子跑来跑去，更有半米高的10后窝在女性家长的怀里。一直等到开场，没有一个成年男同胞或妙龄美女走进来，一个都没有啊!”

　　但这里出现了另一个决定性的问题：到底是家长决定孩子的观影，还是孩子决定自己的观影？

　　换句话说，是家长觉得“这片子不错”、带孩子去影院，还是孩子说“我要去看《洛克王国》”。

　　基于《洛克王国》线上社区的强大粉丝群，《洛克王国4》选择了后者，但仍在电视投放广告，让更多不是“洛克粉”的孩子也能看见新影讯。同时在家长触媒渠道大规模宣传。

　　即使如此，相对于数量有限的电影院影厅，2015年夏天的国产儿童动画片似乎有些“生不逢时”。