《洛克王国4》：不好玩的电影不是好电影

　　这是微信“摇一摇”继春晚“摇电视”之后的又一个重要的场景技术创新。

　　“摇一摇”也是前置营销的一个主要手段。正在播出的电视动画片《洛克王国》发布了二维码，用户“摇一摇”参与可以得到预售优惠券、京东文具礼券等等。它上线后的第一天有18509个用户，第二天是31651个用户，调查显示其中绝大多数人将观看电影。

　　从线上到线下

　　陈英杰说，《洛克王国4》进行了上万人次的用户调研。一个关键结果是，孩子们强烈希望线上社区中的主角洛克能出现在电影中。而之前应合作伙伴的要求，《洛克王国》系列电影都塑造了和线上社区不同的主角。

　　2015年4月电影完成后，来自好莱坞的导演根据两场试看结果又进行了修改：大多数人表示，希望更早看到快乐和开心的场面，而且从喜到悲的转换太快、过于好莱坞化。

　　“一般来说电影公司不会这样做。因为动画电影不像普通电影是剪辑而成，修改就要重新画，这样很影响节奏。”陈英杰称，《洛克王国4》是一部像软件、游戏一样经过了“公测”的产品。

　　《洛克王国》与凤凰出版集团合作3年，图书一直是少儿图书榜畅销榜前十位；《洛克王国》电视动画片到2015年也已经做了150集。

　　很多人认为，《洛克王国》是对迪士尼模式的全盘拓印。

　　夏琳的说法则是，“我们是线上到线下，迪士尼实际是更多从线下到线上。它做线上限制挺多，比如大白的世界和公主的世界永远八竿子打不着，世界观不够大就导致很难设计出丰富的线上产品，难以维持长久运营。”

　　带有互联网基因，腾讯电影注定要与不同性质的网络发生密切的关系。《洛克王国》来自腾讯旗下的腾讯互娱事业群，它最初就是腾讯游戏。虽然现在有游戏、文学、动漫、电影、戏剧等几个业务领域，但都强调“互动娱乐”的特征。

　　可以作为比较的是华谊，它的每一个主要电影产品都强调精美、引人入胜的布景，这为它的主题公园布局奠定了基础。

　　总之，“从线下做到线上很难，从线上做到线下也有挑战。”夏琳说，“若干年后，也有可能线上社区没有这样多的用户了，但我相信洛克的品牌仍然可以以其他泛娱乐领域为主阵地进行延伸。电影是其中一种可能性，比如衍生品，以及线下主题公园。”